2011年國美電器空调市場消费趋势報告

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國美團体、中怡康期間市場钻研有限公司、中國電子商會，@經%6vzi6%由%6vzi6%過%6vzi6%程對海%4R7P9%内@空调消费成长形态查询拜访钻研，現结合公布《2011年空调市場消费趋向陈述》，經由過程對空调消费市場成长态势的正确掌控，為市場钻研及空调制造企業供给参考左證，并向消费市場轉达2011年空调消费趋向。

来自中怡康的权势巨子数据顯示，2010年，中國海内空调市場買賣量到达3674万套，各上游企業廠商都获得较好的事迹。2010年國美團体空调贩賣达600万套，据中國電子商會2006年以来對空调市場份額监测顯示，國美團体空调复合增加一向連结行業领先程度，并延续稳居空调市場贩賣份額第一，是中國空调渠道的第一渠道。

2011年，中國总体市場的延续增加和節能补助、家電下乡、以旧换新等惠民政策的继续施行，出格是空调變頻技能晋升将加速空调的更新换代。2010年空调市場得益于拉動内需政策的施行，比拟2009年基数增速较快；2011年，空调继续連结增加态势但增速回落，增加幅度在6%--10%摆布，将来三年内，中國空调市場将連结12%—16%的复合增加。而國美團体在2011年将处于高扩大高增加阶段，增加率将在20%以上，高于市場程度。

智能、節能、低碳、环保、新技能空调等观點是2011年中國空调市場的主旋律， 因為消费者對低碳、环保、節能空调的市場需求不竭增长，本来二级及如下能效產物已根基退出市場，變頻節能空调解体代價趋于安稳，性價比更優，2011年變頻空调将大幅提高市場占据率。

空调畅通渠道的變化也将為空调業成长供给新的契機，國美團体率先在行業經由過程與上游廠家深度互助及大单采購、淡季打款等辦法，國美團体终端空调零售代價在2011年继续連结低于其他渠道的竞争上風，并力圖在2011年空调旺季到临之际，按捺空调代價上涨苗頭，保持空调低價位程度。

中國空调市場連结强势增加

2011年，節能惠民、家電下乡、以旧换新等國度利好政策的延续施行，将為空调市場增长更多的市場空間。

從市場刚性需求上看，中國城镇化的過程和房地產的成长等身分，将成為中國空调市場持久增加的直接動力。数据顯示,截至2009年末，天下城镇生齿6.22亿，城镇化程度46.6%。“十二五”時代中國的城镇化程度估计将到达并跨越50%，并進入都會社會阶段。将来10-15年,中國仍将处于城镇化快速成长阶段，城镇化程度将年均提高0.8-1個百分點，城镇化的過程将直接拉動一二级空调市場的需求增加。

中國房地產在颠末近一年的政策调解後，保障性住房的扶植，一部門對冲了2010年上半年地產调控對2011年空调贩賣的滞後影响。2011年1000万套保障性住房投入超市場预期，补充商品房贩賣受政策打压的影响。将来不管房價走势若何，成交量城市渐渐放大。

屯子市場包含着很大的家電消费潜力。今朝屯子市場空调保有量只有12%，空调在屯子市場有很大的增加潜力。在新屯子扶植渐渐推動和城镇化扶植動員下，屯子新增楼房增长，使得屯子市場對家電的需求将會不竭增长，另有很是大的空間。在“家電下乡”政策影响下，空调渠道将進一步下沉。

综上所述，因為渠道拓展和需求的兴旺，将来三年内，海内空调市場复合增加率将連结12%—16%的增加幅度。

“世博”低碳空调将占國美團体20%份額

跟着家電產物人均保有量愈来愈高，全世界機能源危機等身分，節能空调需乞降門坎城市愈来愈高，自空调理能补助政策出台，高能效空调就起頭成為市場的主流產物。空调作為家電產物内里聞名的“電山君”，節能、低碳、环保、變頻產物就一向是空调市場最热門的話题。

2010年6月，《房間氛围调理器能效限制值及能效品级》强迫性國度尺度正式施行，能效准入門坎提高，本来的5個能效品级调解為3個能效品级，以前的3—5级產物周全退市。經由過程國度節能惠民政策的鞭策，我國高能效空调市場已敏捷成长，其市場占据率快速晋升。

按定速空调市場旧能效尺度计较，一、2级定速空调贩賣量比重由2008冷年的8.9%上升至2009冷年的19.9%，再由2009年晋升至2010冷年的86.6%，（見表1）。而2010年6月定速新能效尺度施行後，今朝一、2级定速空调销量比重占到6成市場，跟着國度政策推廣力度的深刻，這一数字還會再次缩减。高能效機型已成為市場的主导。

表1 定速空调新旧能效尺度零售量比重比拟

節能產物的成长，不但可以包管我國度電產物在出口時的竞争力，更首要的是可以經由過程產物進级到达產物布局调解，打造低碳绿色社會。

以上海世博會的举行為契機，國美團体與上海世博會特许谋劃辦公室签约成為授权零售商，授权三年内，國美贩賣經世博認證的家電產物。經過世博認證的產物均由行業顶尖供给商采纳新技能、新材質制造而成，具备低碳、高品格、節能环保等特色，這些產物均佩有蓝色海寶世博特许標识，在國美團体旗下國美電器、永樂電器、大中電器、三联商社、黑天鹅電器、金太阳電器等多個零售渠道内贩賣，今朝國美電器世博家電已包括美的、海尔、格力、志高、伊莱克斯、TCL等44個品牌557款。

世博家電產物具备很强的导向性和树模性，它代表了家電產物低碳环保的成长趋向。跟着世博家電尺度在家電產物中渐渐推行，中國度電業将加速產物進级和財產布局调解的步调，有用晋升中國度電財產的全世界化竞争能力。

来自國美團体的贩賣数据顯示，自國美團体贩賣世博家電以来，2010年世博認證的空调產物累计近100万套，今朝，世博空调在國美体系内的空调占比已到达20%，占國美包销定制機型的65.6%。國美获世博會授权将在将来两年继续有用，消费者依然可以在國美團体的终端門店選擇具备权势巨子認證带有世博標识的世博空调，2011年世博空调估计贩賣150万套。

國美團体變頻空调份額跨越50%

低能效空调的退出汗青舞台，新一轮的節能技能比赛又在市場開展，變頻空调将成為市場上的最大热門。變頻空调進入中國市場已有10余年汗青，可是因為變頻空调解体代價偏高，市場政策缺失等客观前提，其市場份額一向在定速空调之下。

新的國度政策，為變頻空调的普及带来了曙光，“十二五”再次夸大了節能减排的政策导向，變頻空调作為節能减排的高技能低碳產物，也获得了國度的鼎力支撑。2010年頭，變頻空调初次入選國度家電下乡招標品類。中標的變頻空调產物，可以享受由國度財務以直补方法按產物贩賣代價的13%赐與的补助，此中挂壁式變頻空调最高可得到325元补助，落地式變頻空调最高可得到520元补助；2010年頭，2010年6月1日起，國度節能补助尺度從09年制订的300元—850元，调解至150元—250元，國度补助政策的调解，成為變頻空调的最大利好，客观上缩小了變頻空和谐定速空调的差價。

别的，國度将注資2亿元，力圖在2015年将電子膨胀阀節能技能的推行比例從現有的20%晋升至50%以上，因為该技能重要利用于變頻空调，這也被認為是國度支撑推行變頻空调的强烈旌旗灯号，海内變頻空调的市場份額将快速上升。

從現實结果看，自2010年6月，新的补助政策施行後，變頻空调迎来高速的增加，按照中怡康数据监控，2010年變頻空调贩賣量占总体空调比例為29.8%，贩賣金額占比35.27%。

（2010年，國美變頻空调贩賣額占比43.89% 高于市場均匀程度）

國美團体贩賣渠道，2010年變頻空调市場份額已激增到43.89%，跟着變頻空调获得愈来愈多國度政策层面的支撑，在制造和渠道配合鞭策和政策指导的雙引擎感化下，各大空调供给商将加大變頻空调的研發推行力度，變頻空调產能将進一步開释。跟着產能的增长，變頻空调的代價将呈現下行态势，變頻空调的总体贩賣范围會大幅度的晋升，全部市場占比将到达45%，國美團体變頻空调份額将晋升至55%以上。

變頻空调在節能方面，具备较着的技能上風，變頻空调能效品级也分為1～5级，此中1级最省電，而變頻空调中的4级產物至關于定速空调的2级。今朝美的、海尔、格力三大空调供给商正逐步加大變頻空调產物比例。

2011年，在節能减排的政策主导下，空调供给商将團体發力變頻空调。變頻空调在國度多項利好政策和廠商结合推行的雙引擎感化下，将敏捷進入上升通道，有望周全跨越定速空调，進入真實的普及年。

此外，在變頻空调產物中，高品格的“無氟”變頻空调成為時下市場的热門。從市場来看，無氟變頻空调有望成為新一轮绿色比赛的焦點技能標配：“無氟”空调采纳新型R410A制冷剂，不含“氟氯烃”，削减了對臭氧层的损耗。今朝像欧、美、日等國度已在2010年之前完成為了R22制冷剂的替换事情，不容许利用R22，我國已明白了加快镌汰R22的標的目的，并着手制订方案。

無氟變頻市場零售量比重

“無氟”變頻空调2010冷年贩賣量比重已占到总体變頻市場的62.4%，比上年的33.7%上升了28.7個百分點，比08年的19.6%上升了42.8個百分點。美的、海尔、格力等主流空调供给商均推出無氟變頻空调型号，寄托壮大的節能、低碳功效，此類空调遭到高端市場的青睐。

渠道變化影响財產款式

在空调畅通范畴，渠道變革将直接影响空调產物的行销本錢，從而影响全部財產的结構。今朝，國美電器、永樂糊口家電、大中電器、三联家電等專業家電賣場已成為一二级市場空调畅通的主导气力。
近几年，國美團体踊跃的彰化當舖,推廣贸易模式變化，率先步入收集優化调解阶段，颠末轉型调解，國美團体奠基了厚积薄發的根本，迈出了贸易模式變化的第一步。

2010年，國美團体與海尔、三星、夏普、美菱、LG等企業签定了跨年度的计谋互助模式，為空调財清潔舌苔除口臭,產供给了样板。2011年，空调供给商将受益于國美團体的贸易模式變化，經由過程國美團体终端把握的正确需求引导供给商研發和组织產物出產，實現即需即采和即需即供，解除库存，低落財產链的本錢。针對賣場定单制订的差别化產物比例将大幅增加，專業家電連锁賣場将經由過程與焦點供给商配合推動协同供给链辦理，以差别化和高性價比的商品晋升市場竞争力，實現多方雙赢。

今朝，國美電器具有1400多家門店，空调年贩賣能力跨越600万套， 2011年，國美團体在包管門店谋劃質量的根本上，加快門店收集扩大，特别加快在三四级市場的浸透，實現門店数目和質量的雙向增加，這将為空调財產買通更深的畅通渠道。别的，國美團体經由過程收購库巴購物網，和對自有電子商務模式的轉型，将經由過程實体店加電子商務的雙轨道，扩展畅通结構。

國美團体继续周全晋升信息化体系進级，并扶植大的區域物流中間，增强後台气力，經由過程物流的革新，完美空调財產链的後台運输系統，這不管是對商品售後辦事辦理和下沉渠道都有计谋性的意义。

市場竞争剧烈 空调難涨價

面临2011年空调業涨價压力，國美電器仍然是平抑空调代價的排頭兵，客岁同期，多家渠道認為空调代價上涨趋向不成逆轉，而國美電器公布2010年空调白皮书，展望空调代價将保持下跌趋向。

市場證實，2010年3—5月份的現實环境正合适國美團体的展望，不管是市場仍是國美渠道内的空调代價都在不竭下探。國美空调均價在3各月降幅更是累计达15%以上。國美用究竟再次印證了本身的代價上風。

按照中怡康的数据顯示，2010年，國美團体空调不管是匹数段仍是柜、挂機的均價都低于市場程度。

國美6大肆措力保空调低價

國美團体将經由過程六大肆措，平抑空调代價，力保2011年上半年空调代價将連结低位程度。

國美團体已启動2011年旺季贩賣备貨規劃，優選智能、節能、低碳、环保、新技能商品，經由過程現款范围采購给消费者供给高性價比的商品。因為國美團体已灵敏的果断空调市場将進入變頻期間，是以，國美電器在2010年事末已提早與供给商确立2011年度的互助意向，包含海尔、美的、格力、大金、伊莱克斯、三洋、TCL、志高、奥克斯、海信、科龙、松下、三菱機電、三菱重工、格兰仕、长虹等國表里聞名品牌均與國美签定了采購機型，其第一批采購機型范围已跨越450万套的计劃。

國美團体将结合供给商举行深度互助，协同供给链，建立信息同享平台，晋升供给链效力，實現单品范围與效益的最大化。

經由過程采纳淡季打款的互助方法，在低價根本上再次低落商品代價。國美團体增长10亿現金采購，此中有30%性價比更高的定制機型，单型号采購量跨越10万套。國美電器經由過程在原質料本錢相對于较低阶段，大范围采購空调的模式，經由過程集中采購、統購分销、淡季打款等互助模式，低落供给商的畅通本錢，從而低落空调產物在國美團体渠道内的代價，空调業有“三分采辦，七分安装”的说法，空调後期的辦事程度首要性比拟于代價，更值得消费者存眷。國美團体為更好的辦事天下的消费者，經由過程三個辦事行動，為消费者供给最高專業级此外辦事團队。

國美團体配备了30000名金牌导購為消费者供给專業、過细、殷勤、热忱的辦事；培育了500席的呼唤坐席、24小時無中断辦事；签约5000余家安装公司、20000多辆配送車辆、150000名專業安装技師，在空调旺季實現即買即送即安装的辦事许诺。

國美團体首批性價比優的節能變頻低碳特價機将在3月中旬周全上市，得益于國美大单采購的平抑效應，國美團体賣場内，1P空调将跌破1200元，2P空调跌破3000元，此中，變頻空调占比跨越50%。

國美電器除標記性的大单采購来按捺空调涨價外，還與焦點供给商针對市場存眷度高的明星產物签定基于单型号的采購和营销互助协定，大金空调的“耀•我所想”系列、海尔空调的GEC系列、除甲醛系列等，据去黑頭粉刺產品，领會，這些明星產物與國美签定深度互助协定，将大幅度的低落营销本錢，從而在代價上更具竞争力。

國美團体
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