小熊電器深度联動檀健次,打造年轻化家電傳播范例

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一年一度的雙十一正在風起云涌地举行着，各大品牌正使尽满身解数迎战。這一年一度范围最大的促销勾當，經由過程各類各样的營销方法、促销情势激活消费者。在满目琳琅的營销勾當中，定位“年青人喜好的小家電”品牌——小熊電器脱颖而出，經由過程一場“大地食装秀”毗連年青消费者，同時與平台IP天猫品牌日强强结合，在品牌傳布和贩賣轉化两個层面都取患了不错的结果。

11月1日，開門紅當天小熊電器联袂代言人檀健次在其天猫官方旗舰店直播間開展了一場别出心裁的現場直播，檀健次不但奉献了一場厨艺秀，更是带来了清唱歌曲，讓浩繁“小炭火”們在直播間猖獗刷起了弹幕，将小熊的“大地食装秀”主題勾當推向了新的飞腾。

以大地風情，現糊口之美

“大地食装秀”把創意家電的舞台從小小的厨房搬到了广漠的户外六合中，在旷野、在鱼塘、在茶山、在花圃，小熊巧克力減肥法,把秋天温婉的浪漫用 12 道甘旨串連了起来，也讓泛博觀眾直觀體驗到了短片取景地大理的天然風景，經由過程精巧的镜頭說话、简略直白的剧情設計和娓娓道来的和顺旁白，直击觀眾的心里，更是表現了品牌立場，把家電品牌 TVC 带到了一個全新的高度。

以真情實景，击牙齒美白, 用户所需

在小熊電器的直播間，檀健次活泼地為泛博粉丝展示了一個個真實痛點，在厨艺 Show 環节中，檀健次利用翻面提示氛围炸锅親身建造低脂披萨時直言“看着食品渐渐熟透披發出香味，真是一種很奥妙的心境，小熊這個可視窗口的設計真不错。”

檀健次的這一好评與不少采辦過產物的用户的反馈一致，也表現了小熊電器對用户需求洞察精准。自氛围炸锅成长至今，各品牌在技能层面的差距愈来愈小，這時候人道化的體驗就很是首要。小熊電器灵敏地捕获到了利用氛围炸锅時，没壯陽藥,法切确把握到烹调状况的痛點，推出了這款具有大視窗設計、而且可以或许举行翻面提示的氛围炸锅，從視觉和听觉两個方面辅助用户烹调出更好吃的菜品。

在“大地食装秀”系列創意短片中，還呈現了包含迷你電饭煲、即热饮水機、摒挡棒、翻面提示氛围炸锅等產物在内的厨房小家電，每款產物都設定了真正的利用場景，直抵用户痛點。

現實上，對消费者痛點的洞察及立异產物的研發，一向是小熊的上風。小熊電器搭建了3级研發系统、具有10個研發团队，近300多名研發职员，涵盖了根本钻研、產物開辟、創意設計、用户钻研、產物體驗、工程技能等多方面人材，输出知足市場和用户需求的高品格產物，截至 2021年6 月，2018-2021年研發投入复合增加率近40%，這些数据是小熊產物洞察力暗地里的强力支持。

以天猫大牌日，承贩賣轉化

從“大地食装秀”系列視頻的推行公布，到冰淇淋機,與檀健次结合打造的明星直播大秀，小熊電器經由過程優提升免疫力食物,良創意内容晋升品牌调性，增长了品牌的用户触达率，将小熊有质感、有温度的品牌形象植入每位年青人的内心。恰是由于在這一創意满满、直击人心的營销思绪加持下，小熊電器也一举拿下了天猫大牌日的超强IP資本。

同時，本次“大地食装秀”主題勾當還采纳了站表里平台IP的深度联動，小熊電器联動起年青人群認知度高的几大蓝ｖ品牌，連系小熊電器的品牌理念打造出年青人感樂趣的集會、觀光、下战书茶等热點場景，搅動分歧圈层用户，配合将設法玩出花兒，助力雙十一贩賣開門紅。

小熊電器經由過程這一系列布满創意的弄法、直抵用户痛點的營销動作，使站外種草和站内承接實現了完善闭環，在品牌營销和贩賣轉化两個方面都取患了杰出的结果，在開門紅首日，小熊電器開售２小時贩賣額冲破1亿，绞肉機、煮蛋器、電热饭盒等多個品類盘踞天猫京東雙渠道市場份額第一，打造雙十一的超强開門紅战绩，正式開启了本次雙11的征程。