格蘭仕超低價滾筒洗衣機全國鋪貨 被疑涉嫌炒作

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一贯以打價格戰著稱的格蘭仕又將目標對准了滾筒洗衣機。

近日，格蘭仕在廣東順德推出了999元的6千克滾筒洗衣機並颁布發表將在月內鋪貨到全國。據格蘭仕方面介紹蓮花清瘟茶,，999元滾筒洗衣機產品是國家節能惠民機型，999元是補貼後的價格，該產品的實際定價為1200元摆布。

格蘭仕副總裁兼新聞發言人陸驥烈稱，今朝國內市場上6千克滾筒洗衣機的價格广泛高於1500元，外資品牌更是高於3000元，而低於1000元的價格，僅能買到功效設置較為簡單的波輪洗衣機或更低真個雙杠洗衣機。

陸驥烈認為，滾筒洗衣機行業存在很嚴重的價格壟斷，高端滾筒洗衣機的利潤率高達50%。“不論從容量、能效還是其他角度來看，滾筒洗衣機均可以達到很低廉的價格”。

不過，對格蘭仕選擇999元的低價，業內說法纷歧。
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合肥榮事達三洋電器董事長金友華公開稱，格蘭仕此舉涉嫌炒作。“嬰兒保健食品,在家電行業，洗衣機是最復雜的，其次是冰箱。999元不太可能做出來滾筒洗衣機，我認為這有炒作之嫌”。同時，金友華暗示“若是都賣到這樣一個價格的話，我想不是我先死，颇有多是先賣這個產品的企業死掉。”

面對合肥三洋的質疑，陸驥烈回應稱，中國洗衣機行業經過二十多年的發展，產業已經成熟，滾筒洗衣機可以達到很低廉的價格。特別是本年的洗衣機原质料都處於歷史的最低點。陸驥烈直言“賺几多是企業經營能力問題，有能力就站出來，和我們實打實地打價格戰。”他說，999元滾筒洗衣機不是庫存、不是短時間促銷，屬於格蘭仕外銷的一款成熟機型，在美國沃爾瑪等渠道十分暢銷。2013年，這款產品除繼續供應海外，也將是中國市場的主力機型之一。

除合肥三洋外，中國電子商會副秘書長陸刃波也對格蘭仕的低價暗示了懷疑“我們出口到歐洲的滾筒洗衣機，裸機最低也要350歐元一台，合2800多元人民幣，更不要說加之各項費用以後了”，滾筒洗衣機的本钱不會低到如斯境界。

同時，陸刃波認為，格蘭仕此舉不會引發行業價格變動。“現在住民的消費觀念已根基成熟。十年以前，人們在家電需求方面關注的是‘有沒有’，以是十分重視價格身分﹔而現在大師更要考慮‘好欠好’，價格再也不是最首要痛風治療推薦,的影響身分，以是單是低價並不必定能打動人。”

但陸驥烈接管記者採訪時說“之以是能有這樣的價格，與生產規模密不成分”。他認為，家電行業的發展規律表白，當一類家電產品實現了規模化、技術化的時候，就要進入普及化階段。“降價，打價格戰是推進產品普及化的殺手?，不是炒作。”今朝，格蘭仕採取的就是集中生產，依照外貿訂單大規模定製的方法，而面向國內的生產方面或許會有少许庫存，可是在可以消化掉的正常范圍內，從而在整體上把價格降下來，達到生產的最優化。

另外一位家電觀察員劉步塵卻對格蘭仕的做法暗示贊同。劉步塵說，若是格蘭仕真的在全國鋪開貨，行業均價必定會遭到必定影響並下滑。“我預測，在未來半年內，中國滾筒洗衣機的均匀售價將從今朝的3000元降至2500元乃至更低。畢竟越來越多的消費者認識到滾筒存在暴利，他們會強烈请求洗衣機廠家必須降價，否則持幣待購。”

在劉步塵看來，格蘭仕將滾筒賣到千元如下有其意圖“格蘭仕進入冰洗行業3、四年，此前的業績表現一向不很抱负，客觀上必要通過大動作來刺激消費者關注，從而達到提振市場信念、帶動產品銷售的目標。而滾筒事實上存在的高利潤空間，偏偏為其實施大動作供给了契機，於是被格蘭仕拿來開刀。”

不過，劉步塵也提示說，中國的企業別再堕入惡性價格戰的泥潭不克不及自拔“惡性價格戰不應該成為洗衣機企業的選擇。洗衣機企業應該在連结公道利潤的条件下，進一步提高產品競爭力，讓消費者買到價格公道、品質優秀的產品。”

對此，陸驥烈說：“999元滾筒洗衣機開啟的不是一個滾筒洗衣機的低價時代，而是一個產業升級，價值回歸的時代。中國消費者層次豐富，有著分歧的消費定位。企業應該向市場向消費者供给更多的選擇，滿足分歧消費者的必要，滾筒洗衣機市場不只是一台999元，可是无論什麼樣的機能設置装备摆設什麼樣的價格，讓我們把真实的定價權交還給消費者”。