2021年中國家電市場呈“高新”趋势 京东携手廠商焕新用户生活

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近日，中國電子信息财產成长钻研院公布了《2021年中國度電市場陈述》（如下简称陈述）。《陈述》数据显示，2021年我國度電市場周全苏醒，零售范围到达8811亿元，同比增加5.7%。值得注重的是，高端產物、新兴家電大幅增加，市場总体布局性消费進级较着。

2021年中國度電市場中最较着的變革是傳统家電增加動力不足，高端新兴家電產物贩卖却逆势大幅度上涨。《陈述》指出品格好貨正在成為家電市場主流，人們對家電需求從知足根基功效的“温饱型”转向“品格型”。多元化需求催生新兴家電，2021年大屏文娱電視零售额同比增加跨越600%，干衣機零售额同比增加123.5%，集成灶零售额同比增加41%；吸尘、洗地、拖地三功效合一的洗地機零售额同比增加348%，主打“少油更康健”理念的氛围炸锅，在京店主電幸福空間,的零售量同比增加高达152%。

高端家電、牙痛消炎藥,新兴家電產物逆势上涨的暗地里是家電市場主流消费人群的年青化和價值观的變革。在消费侧，80、90後占市場全数家電消费量的60%以上，45%的高端家電消费来自80後。年青消费群体已成為高端家電最大的增加動力，也促成了家電市場的布局進级。更年青的 00 後為代表的消费劲量在突起。以京东為例，京东的家電用户群大部門集中在26-45岁，占比超50%。他們将家電消费作為一种品格糊口方法和對糊口立場的表达，樂于测验考试新兴家電和新科技，愿意為“質量好”和“颜值過關”的新兴家電買单。比方我國宠物電器市場的消费者主如果 90 後，電子美容仪焦點消费群体以 90 後和 00 後為主。

值得一提的是，當前下沉市場的消费主力80、90後“小镇青年”一样表示出品格消费、体验消费的特色。65英寸以上大屏彩電、大容积冰箱、變频空调、洗烘一体洗衣機等高端產物更受青睐。智能投放洗衣機、多功效破壁機、扫地呆板人等享受型家電成為他們新的心頭好。下沉市場的消费活气也被各种新型家電、新品类家電台北機車借款,所激活，成了鞭策產物布局進级的又一動力。

另外一方面，家電渠道和品牌廠商的慎密连系“推新”，也鞭策了高端、新兴家電的發展。作為深受消费者相信的家電渠道，京店主電一向致力于让供应端加倍精准匹配和指导消费需求，之前沿技能和数智化供给链搭建毗连市場、品牌出產端、用户消费端和全部财產链間的桥梁，鞭策全部家電行業焕新進级。客岁4月，京店主電将“焕新你的糊口”作為全新的品牌主意，公布“超等焕新规划”，與國表里浩繁家電品牌共創“百万万规划”，即整年推出100款重量级超等单品、1000款潮水趋向新品和10000款新独特產物，周全激起消费者家電焕新需求。

恰是在京店主電“推新卖高”焦點计谋下，索尼、小米、华為、老板等品牌踊跃相应，联手京东推落發電新品，并实現了新品即爆品的好成就。京东11.11 時代各品类新兴家電更是表示亮眼，文娱電視、分區洗衣機、洗地機成交额同比增加均超咳嗽咳不停, 5 倍，新風空调成交额超上年整年，家電套購成交额同比增加 7.5 倍。浩繁家電廠商更是不竭聚焦用户新場景举行產物迭代進级。此中，卡萨帝糅合饮食、洗護、栖身、文娱等多糊口場景需求，落地高端伶俐家庭場景解决方案；华帝举行變化立异，环抱品牌高端化香港腳膏，、時尚化、套系化定位，推動“套系化爆品”；科沃斯推出高端智能電器品牌添可，采纳雙品牌驱動计谋，發力家用辦事呆板人市場。

陈述指出，“出產甚麼都能卖出去”的期間已竣事，“推高卖新”成為全部家電業的共鸣。可以预感，将来将有更多的高品格、高科技、高颜值的新兴家電将周全焕新消费者的糊口場景，助推廣業布局進级转型，為公共带来更多幸福感。