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標題: 探店欧洲家電連锁品牌,國產品牌在這里受歡迎吗? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-7-30 16:47
標題: 探店欧洲家電連锁品牌,國產品牌在這里受歡迎吗?
本次访問的欧洲家電賣場也很是具备代表性，比方位于柏林的MediaMarkt建立于1979年，是欧洲最大的家電與消费電子連锁品牌，與另外一家連锁品牌Saturn同属麦德龙团體，遍及欧洲各個國度，位于意大利的Media World（為Media Markt在乎大利的品牌名）、unieuro和euronics，一样具有多個連锁賣場，上述的連锁品牌盘踞了欧洲家電市場的重要零售份額。此外值得一提的是，上述几家連锁品牌不但有線下門店，且已開設線上店肆，以德國市場為例，2021年Media Markt以25.44亿欧元的線上净收入排名第三，比前一年增加了38.1%。意大利的Media World 2021年線上贩賣額5.78亿欧元，同比增加91%。

陪伴着海内家居一體化、場景化的家電消费趋向，現在在海内家電零售渠道中，多采纳品牌套系化、場景化的空氣清潔罐,展現，為用户供给总體化的解决方案。可是與海内分歧，欧洲家電賣場依然采纳按品類摆設的商超展現模式，员工同一着装，给用户的感觉是在逛一家超市。此前中國度電網在海内访問區域家電賣場時，江西四平電器、深圳顺電所采纳的恰是這類模式。與海内區域家電賣場跟從消费變革不竭调解展現方法、零售模式的相比力，欧洲家電連锁賣場的展現模式偏于傳统。

据statista数据显示，欧洲是全世界家電市場的重要阵地，每一年贩賣收入跨越1000亿美元，此中冰箱、洗衣機、洗碗機等大師電產物贩賣占比60%。不外欧洲市場也遭到了通胀压力、俄乌战役较大的影响，市場有所萎缩，据 GFK 数据显示，上半年欧洲家電市場零售量同比降低 8.1%。

在上述四家的賣場中，冰洗產物的摆設區域都要远弘远于空调產物。空调在欧洲市場還属于“小眾”產物，這與欧洲本地的天气有關，据當地消费者先容，跟着近几年高温气候的逐步增多，空调產物才逐步遭到意大利等欧洲用户的存眷，不外因為空调在本地贩賣量较低，安装工人紧缺，且安装時效很是低，有效户買了空调產物後，一個月摆布尚未安装。

與中國度電市場另外一個显著的分歧，则是中西方显著的糊口差别造成為了賣場摆設的重要產物和热销產物有较大區分，比方，在欧洲市場贩賣的冰箱產物上，制冰機功效几近是標配，在厨電產物上，多頭灶、咖啡機、烤面包機、厨師機、烤箱、微波炉等西式小家電盘踞较大的摆設區域，使人不測的是，在海内火爆的氛围炸锅也很是受欧洲消费者的接待。而光鲜的糊口差别也培養了用户在選購家電功效時偏重點分歧，以在去黑頭產品,欧洲市場很是热销的咖啡機為例，德國精工全球着名，其國人也很是酷爱手工，反應到選購咖啡機時也酷爱選購手動式而非全主動式，可以體驗個性化定制的快活。

此外，與海内干净電器、個護家電等新兴品類火爆雷同，干净電器中扫地呆板人、吸尘器、洗地機，個護品類中的電動牙刷、吹風機、美發器在上述賣場中满目琳琅，乃至很多產物盘踞了促销的黄金位置。

家喻户晓，欧洲是多個世界知名家電品牌的發祥地，但是，現在很多欧洲家電品牌已被海内家電廠商“收入囊中”，此中，海尔于2019年收購了意大利知名家電品牌Candy;海信前後收購欧洲家電品牌ASKO、gorenje，美的收購位于意大利的欧洲中心空调企業Clivet等，在這次IFA2023展上，上述中國品牌也都携旗下多個欧洲品牌参展。

不外，咱們更加關切的是海内家電企業的自有品牌在欧洲市場上的受接待水平若何，在上述的四大師電賣場，中國度電網記者也看到了很多中國度電品牌，比方，在euronics和unieuro賣場中，海信和TCL的電視產物展現型号很是丰硕，與三星、LG同台竞技。在四個賣場的冰洗產物中，海尔、海信品牌出样很多，在位于意大利的Media World賣場中另有海尔自力的展現區域。新兴品類如扫地呆板人、洗地機產物中，海内新秀品牌表示也使人欣喜，在多個賣場中都有科沃斯、小米、追觅等海内品牌產物的出样。在個護家電類產物中，也可看到素士等小家電品牌，不外更可能是海内代工的模式在攻占欧洲市場。

中國企業不竭加速在欧洲市場的拓展步调，海尔最新的2023半年報中提到， “在欧洲市場，海虛擬攝影棚,尔實現贩賣收入132.78 亿元，同比增加 29.6%，零售量份額增加 1.1 個百分點至 7.9%，零售額份額增加 1.7 個百分點至 7.1%，别離排名第 4 和第 5 位。”本年6月份，海尔欧洲新总部落地意大利，進一步增强品牌在欧洲市場的影响力，海尔欧洲首席履行官Yannick Fierling在接管IFA2023展采访時暗示，海尔已從一個傳统企業賣產物的模式進级為用户供给伶俐解决方案，依靠该计谋海尔在欧洲市場實現了高增加。别的，海尔今朝在欧洲市場搭载伶俐互联功效的產物占比已到达40%，将来将會到达100%。海尔還可能将海内有過樂成摸索的開放立异企業理念應用到欧洲市場，据Yannick先容，“在欧洲市場，海尔力求将本身視作歐冠杯決賽,一個草創企業，在這一理念下，咱們會與其他的草創企業，包含相干第三方互助雙赢。”

海信数据显示，本年1-6月，海信激光電視销量在德國、意大利等欧洲市場三位数同比增加。在euronics賣場中，中國度電網記者也懶人豐胸神器,看到了包含海信電視在内的冰箱、洗衣機、烤箱等多品類產物。海信欧洲區总司理韩建民暗示，曩昔三年，海信在欧洲市場實現了15-20%的同比增加，将来方针是到2025年在欧洲市場年營收到达50亿欧元，市場份額占比到达10%。“延续進修和顺應本土一向存在于海信的基因中，而延续的研發投入，是海信連结立异的基石”。

科沃斯也機動调解海外谋劃计谋，2023年上半年，科沃斯品牌海外營業收入同比增加 26.5%，添可品牌海外營業收入同比增加 24.2%，占各自收入比重别離到达 34.3%和 30.9%,较上年同期别離增长 7.1 和 3.2 個百分點，其半年報提到“在欧洲市場获得较好成长”。

從欧洲家電賣場的表示中，不丢脸出中國度電品牌的進击姿态，特别是在自有品牌的海外市場表示上，各個家電企業不竭晋升自有品牌的市場占据率，综合性品牌不竭優化全品類的布局上風，力图博得更多海外消费者的青睐。

IFA展作為欧洲家電市場首要的展現平台和输出窗口，在本年的展會上，中國度電企業不管在参展面积和展現情势上都有至關大的投入，欧洲市場依然是中國度電企業出海的“兵家必争之地”。可是咱們也應當看到，在欧洲市場上有很是多的優异當地品牌如博世、西門子、Miele、利勃海尔、AEG、伊莱克斯等很是壮大，日韩品牌三星、LG、松下和在正在突起的土耳其家電品牌等對國產物牌構成的竞争压力，中國品牌要想在欧洲市場站住脚，不但要增强自有品牌在欧洲市場的影响力，在更加严酷的欧洲家電新能效尺度大布景和海外商業壁垒等身分影响下，一方面要晋升產物能效尺度，知足本地市場對付绿色节能的可延续成长請求，同時要晋升中國品牌本土综符合應能力，在產物功效和營销立异上加倍切近當地消费者，構成更强劲的竞争力。

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